Hai sentito parlare di Link Building ma non hai ancora ben capito di cosa si tratta? Vuoi ottenere il miglior posizionamento SEO per il tuo sito web ma non sai da che parte iniziare?
In tal caso, prenditi 5 minuti per leggere questa nostra guida in cui troverai le risposte a queste e a molte altre domande.
Link Building: cos’è davvero?
“Link Building” è un neologismo anglosassone che potremmo tradurre in italiano con “costruzione dei link”.
È una tecnica SEO che, molto semplicemente, consiste nella realizzazione di una complessa ed efficace rete di link (sia interni, che esterni) volta ad ottenere un eccellente posizionamento all’interno delle SERP dei motori di ricerca.
Detto ciò, si tratta di una tecnica che è sempre esistita a partire dalla fine degli anni ’90, ossia i periodo storico in cui hanno fatto la comparsa dei primi motori di ricerca, a cominciare da “Big G”, chiaramente.
Tuttavia, ha acquisito un’importanza a dir poco strategica solo a partire dal 2012, ovvero quando è stato rilasciato l’importantissimo aggiornamento dell’algoritmo Google Penguin.
Da allora, quindi, la quantità e, soprattutto, la qualità dei link, sono diventati dei parametri cruciali su cui conviene investire il più possibile.
Arrivati a questo punto, sorge spontanea chiedersi: come si ottengono questi link? Sebbene la domanda sia relativamente semplice, in realtà la risposta è abbastanza complessa.
Qual è lo scopo della Link Building?
Essenzialmente, lo scopo della Link Building è quello di acquisire maggiore autorevolezza e rilevanza all’interno di una specifica nicchia di mercato, specialmente grazie a quella “esterna” di cui parleremo dettagliatamente tra poco.
Tornando a noi, autorevolezza e rilevanza portano ad un posizionamento SEO migliore che, a sua volta, si traduce in un maggior numero di visite al proprio sito.
Non solo. Non dimentichiamoci che un sito autorevole è anche in grado di ottenere un maggior numero di conversioni, senz’altro uno degli scopi primari per tutti coloro che gestiscono un sito web.
Insomma, il ragionamento che sta alla base di tutto ciò è il seguente: “Se questo ha molti link esterni, significa che ciò che propone è di reale utilità”.
Tra l’altro, anche gli algoritmi adottano tale “ragionamento” ed è proprio per questo che premiano i siti caratterizzati dall’attività di Link Building più efficace.
Le varie tipologie di Link Building
Siccome vogliamo essere i più precisi possibile, per completezza la Link Building si suddivide nelle seguenti categorie:
- Interna
- Esterna
Come puoi intuire tu stesso, svolgere un’attività di Link Building come si deve è relativamente complesso, proprio perché bisogna tenere conto di diversi fattori.
Ad ogni modo, abbiamo deciso di realizzare la presente guida proprio per questo motivo, visto che, se condotta nel modo errato, può persino ritorcersi contro.
Di conseguenza, qualora al termine della lettura avessi ancora dei dubbi, non improvvisare e visita lo store della nostra agenzia di posizionamento SEO per scegliere il pacchetto più in linea con le tue esigenze.
Fatta questa opportuna precisazione, vediamo subito in cosa consistono Link Building interna ed esterna.
1. Interna
Quando parliamo di Link Building interna, ci stiamo riferendo a quell’attività che ha come scopo la realizzazione di una rete efficace di collegamenti che puntano ad altre pagine appartenenti al medesimo sito.
Da un lato, questo serve per garantire una migliore esperienza utente, dato che consente al visitatore di muoversi più “liberamente” all’interno di tutte le pagine.
Dall’altro, però, è estremamente utile anche per algoritmi dei motori di ricerca, ai quali le pagine “cieche” proprio non piacciono.
Cosa sono? Beh, quelle in cui non sono presenti link interni, per l’appunto.
Infatti, tieni presente che queste pagine “cieche” sono deleterie perché rendono la scansione del sito estremamente difficoltosa e, proprio per questo, fanno si che il contenuto risulti meno indicizzabile più complesso da classificare.
Ovviamente, è necessario inserirli seguendo una determinata logica e non certo “a caso”.
Per sommi capi, potremmo dire che il modello vincente sia quello adottato da Wikipedia, tanto per intenderci.
Non a caso, tale sito occupa quasi sempre le prime posizioni della SERP, proprio perché è realizzato secondo una logica estremamente affine al metodo di valutazione degli stessi algoritmi.
2. Esterna
In parallelo, bisogna pure affrontare la Link Building esterna, cioè occuparsi dei collegamenti esterni.
Questi possono condurre verso siti esterni ed, essenzialmente, hanno lo scopo di corroborare i propri contenuti in quanto mettono l’utente nelle condizioni di consultare delle fonti aggiuntive.
Insomma, un po’ come fanno i laureandi alle prese con la scrittura della tesi. Il meccanismo logico di fondo è il medesimo, pur trattandosi di ambiti completamente diversi.
Detto ciò, questi link esterni verso siti terzi permettono di incrementare la propria autorevolezza, proprio perché, grazie ad essi, l’utente può verificare in prima persona la “bontà” delle informazioni contenute nell’articolo che sta leggendo.
Al tempo stesso, rappresentano un forte indicatore anche per gli algoritmi che, al pari di un qualsiasi visitatore “in carne ossa”, possono stimare la pertinenza e rilevanza delle tue pubblicazioni.
Ovvio, non basta inserire dei link esterni “alla bell’e meglio”, tanto per ottenere il “benestare” del plug-in SEO che stai utilizzando.
Invece, bisogna fare un discorso a parte per i collegamenti che provengono da altri siti e che puntano al proprio, chiamati in gergo “backlink”.
2.1 Perché i Backlink sono così importanti
Quando parliamo di Link Building esterna, la parola chiave è “autorevolezza”. Ci siamo fino a qui? Bene.
Più il tuo sito ne riceve, più ciò che pubblichi è considerato autorevole. Dagli altri amministratori, certamente, ma anche da parte degli stessi algoritmi.
Anzi, se vogliamo dirla tutta, questo è proprio uno dei parametri che ha più peso in assoluto quando si deve stabilire in quale posizione della SERP collocare un determinato sito.
Prima abbiamo tirato in ballo Wikipedia parlando di link interni, ma possiamo fare lo stesso anche in relazione ai backlink.
Se si trova sempre tra primi risultati è perché sono davvero tanti i link esterni che riceve, proprio perché è usata molto spesso come fonte.
Quindi, se i collegamenti esterni in entrata funzionano bene per Wikipedia, di sicuro sarà altrettanto per il tuo sito.
Resta solo una domanda: “Come si fa ad ottenere backlink di qualità?”. Scopriamolo andando al sotto-paragrafo successivo.
Link Building e Guest Post
Sempre a proposito di Link Building esterna, devi sapere che esistono vari sistemi con cui ottenere backlink di qualità.
Uno dei più efficaci consiste proprio nei “Guest Post”. Ne hai già sentito parlare? Se la risposta è “no”, allora eccoti una breve spiegazione.
Senza farla troppo complicata, si tratta di scrivere “post”, ossia articoli, per un sito diverso dal tuo.
Tutto ciò, chiaramente, in cambio di uno o più backlink.
Sebbene nella nostra guida di approfondimento dedicata proprio ai Guest Post ci siano tutte le informazioni a 360°, vogliamo comunque darti una breve “infarinatura”, come si suol dire.
Mettiamo caso che tu abbia o gestisca il sito “A”. In qualità di blogger, dunque, contatti il sito “B”, chiedendo: “Ciao! Posso scrivere qualche articolo per voi?”.
Diamo per scontato che il sito “B” accetti e che dia inizio alla vostra collaborazione.
A questo punto, quindi, negli articoli che scrivi per il sito “B” inserisci dei link esterni che puntano verso il tuo, ovvero “A”. Strategia semplice, ma altamente efficace!
Ultime considerazioni sulla Link Building
- “Link Building” è un neologismo anglosassone che potremmo tradurre in italiano con “costruzione dei link”.
- È una tecnica SEO che, molto semplicemente, consiste nella realizzazione di una complessa ed efficace rete di link, sia interni, che esterni.
- Lo scopo di quest’ultima è quello di acquisire maggiore autorevolezza e rilevanza all’interno di una specifica nicchia di mercato.
- Detto ciò, la Link Building si divide in 2 grandi filoni: quella interna e quella esterna.
- Per sommi capi, la prima si prefigge l’obiettivo di realizzare una rete efficace di collegamenti che puntano ad altre pagine appartenenti al medesimo sito.
- La seconda, invece, fa in modo di condurre il lettore verso siti esterni che hanno lo scopo di corroborare i propri contenuti, in qualità di fonte autorevole.
- Al tempo stesso, hanno grandissima importanza persino i collegamenti che provengono da altri siti e che puntano al proprio, chiamati in gergo “backlink”.
- Per ottenerli, esistono vari sistemi, di cui il più efficace è, indubbiamente, la realizzazione dei “Guest Post”.
- In conclusione, se vuoi intraprendere correttamente una strategia di Link Building realmente efficace, visita lo store della nostra agenzia di posizionamento SEO organico, leader da anni in questo settore.